/ 2023.10.27

SPAR ecommerce stratégia 2023

Feladat:

SPAR teljeskörű ecommerce hirdetési struktúrájának és kreatív kommunikációjának felépítése, meghatározott forgalmi célok alapján.

Kivitelezés:

Kulcsszókutatás és konkurencia elemzést követően olyan többszintű kommunikációs modellt építettünk fel, amivel lefedjük a teljes vásárlói utat. Az eszközök, és üzenetek definiálása során kiemelt fókuszt helyeztünk az áruházi átvétel és házhoz szállítás megkülönböztetésére.

Eszközök:

Az awareness fázist a Meta csatornáján először emocionális (Lesz időd a valóban fontos dolgokra) és racionális üzenetekkel (SPAR USP: mindig friss, széles választék, prémium szegmens) támogattunk meg.

Katalógus hirdetések széleskörű használatával a szezonális, kategória ajánlatokat hirdetjük, vagy pedig a kosráelhagyókat célozzuk több szinten.

Programmatic DCO (Dynamic Creative optimization) megoldásokkal, kontextuális és whitelist megjelenésekkel a fogyasztók mindig a legmegfelelőbb portálokon, és adott kulcsszavak mellett találják meg a SPAR hirdetéseit.

Google Ads esetében széleskörű kulcsszó célzásokkal, és mikro szintre lebontott optimalizálásokkal beelőzve a konkurenciát kiemelkedő az absolut top of page rate-et sikerült elérni (50% feletti részesedéssel). Ennek megfelelően a kattintási arányok és megterülés is nagyságrendileg háromszorosa az iparági átlagnak.

Eredmények

A SPAR Online shop a 2023-ban tapasztalt általános e-commerce megtorpanás, és a nehéz gazdasági körülmények ellenére is dinamikusan tudott növekedni egész évben.

A sikeres hirdetési stratégiának köszönhetően a partner YtY 2023-as forgalmi tervei 100% felett teljesülnek.

Blog

Legfrissebb témáink